Vanaf maart 2024 wordt de Digital Markets Act (DMA) actief gehandhaafd. De DMA is een EU-wetgeving waarbij er verplichtingen aan grote bedrijven zoals Google worden opgelegd om onder andere privacy van gebruikers te waarborgen. Eén van de belangrijkste veranderingen is dat Google zelf verantwoordelijk gesteld wordt voor het verkrijgen van gebruikerstoestemming voordat ze hun belangrijkste advertentiediensten kunnen aanbieden.

Tot en met 2020 konden derde partijen zoals Meta en Google via cookies gegevens van jouw website afhalen. Dit was erg belangrijk, omdat dit het mogelijk maakte om data van online advertenties in te zien en te meten. Op basis hiervan kon je zien hoe goed een campagne draaide en hoeveel conversies er uit werden gehaald. In 2021 vonden er veranderingen plaats waardoor 100% tracking niet meer mogelijk was. Sinds de komst van Apple iOS 14.3 krijgen Apple gebruikers de mogelijkheid om third-party tracking uit te schakelen, waardoor deze derde partijen tot wel 95% minder informatie binnen krijgen.

Door het uitschakelen van third-party tracking, krijgen campagnes niet meer voldoende informatie binnen en worden conversies en data niet meer volledig gemeten. Dit resulteert in campagnes die niet goed ingezet kunnen worden, niet geoptimaliseerd kunnen worden en niet de juiste doelen behalen. In de loop van 2024 zal Google compleet stoppen met het mogelijk maken van third-party tracking. Dit wordt nu tijdelijk opgelost door te voldoen aan Google Consent Mode v2, waarbij gebruikers zelf kiezen of ze hun gegevens willen delen. Dit zorgt echter nog steeds voor gegevensverlies, doordat er ook bezoekers zijn die dit weigeren. Om dit op te lossen, ook voor de lange termijn, dient er overgestapt te worden naar first-party tracking, oftewel: server-side tagging.

Wij hebben toegang nodig tot je Google Tag Manager account, om zo een DNS record toe te voegen aan het domein. Verder hebben we niks nodig en kan jij achterover leunen terwijl wij achter de schermen de opdracht uitvoeren.