Kunstmatige intelligentie (AI) ontwikkelt zich razendsnel en verandert de manier waarop we online informatie zoeken en vinden. Waar we een jaar geleden nog vooral over ChatGPT spraken, zien we nu dat AI overal wordt geïntegreerd. Van Google’s zoekresultaten tot sociale media en webshops: AI is niet meer weg te denken. Deze snelle ontwikkelingen hebben grote gevolgen voor de vindbaarheid van websites. In dit blog bespreken we wat deze AI-revolutie betekent voor SEO en hoe je hierop kunt inspelen.
AI Overviews veranderen Google zoekresultaten
Google heeft recent AI Overviews geïntroduceerd die bovenaan de zoekresultaten verschijnen. Deze slimme samenvattingen geven direct antwoord op vragen zonder dat bezoekers hoeven door te klikken. Het systeem onthoudt wat je eerder hebt gevraagd en gebruikt die informatie voor betere antwoorden. Dit betekent dat de zoekresultaten die jij ziet steeds meer afwijken van wat anderen zien voor dezelfde zoekopdracht.
Zero-click searches nemen toe
Het zijn niet alleen AI Overviews die ervoor zorgen dat mensen minder doorklikken naar websites. Google toont steeds meer informatie direct in de zoekresultaten zoals shoppingresultaten, afbeeldingen, video’s en kennispanels. Dit noemen we ‘zero-click searches’: zoekopdrachten waarbij gebruikers hun antwoord al vinden op de Google-pagina zelf. Inmiddels bestaat 60% van alle zoekopdrachten uit zero-click searches. Voor websitebeheerders betekent dit dat je moet nadenken over hoe je toch zichtbaar blijft in deze nieuwe realiteit.
Meer informatief zoeken via ChatGPT en andere AI-tools
Steeds meer mensen gebruiken ChatGPT en andere AI-tools als startpunt van hun zoektocht. AI maakt informatieve content makkelijker bereikbaar, waardoor gebruikers sneller, vaker en diverser zoeken. De customer journey is hierdoor veel langer geworden. Dit betekent dat je content moet maken die zowel AI-tools als zoekmachines kan bedienen: van algemene kennisartikelen tot specifieke productpagina’s.
Hoe word je vindbaar voor AI-zoekmachines?
Voor vindbaarheid in AI-tools zijn drie zaken cruciaal: unieke content met echte waarde, diverse contentvormen (niet alleen tekst) en een technisch perfecte website. AI-systemen selecteren betrouwbare bronnen die regelmatig publiceren en door anderen worden genoemd.
Je content moet uniek en waardevol zijn
De tijd van algemene teksten schrijven is voorbij omdat AI deze makkelijk kan genereren. Focus daarom op content met persoonlijke ervaringen, casestudies en unieke data uit je bedrijf. Deze content voegt waarde toe die AI zelf niet kan creëren.
Denk verder dan alleen tekstuele content
AI-tools geven steeds vaker voorrang aan video’s en afbeeldingen. Maak instructievideo’s, infographics en andere visuele content. Zorg voor goede beschrijvingen en ondertiteling zodat AI de inhoud begrijpt. Podcasts en webinars dragen ook bij aan je online zichtbaarheid.
Zorg voor een technisch sterke basis
AI-crawlers moeten je site goed kunnen lezen. Gebruik duidelijke HTML-structuur, snelle laadtijden, structured data (schema markup) en vermijd afhankelijkheid van JavaScript voor belangrijke content. Zo vergroot je de kans dat AI je content gebruikt.
Minder directe klikken naar je website
Als mensen minder direct doorklikken, wordt merkherkenning des te belangrijker. Word je genoemd in AI-antwoorden, dan levert dat merkbekendheid op, ook zonder klik. Autoriteit opbouwen in je vakgebied vergroot je zichtbaarheid in AI-systemen.
Vormt AI een bedreiging voor SEO?
Nee, AI vormt geen bedreiging – het maakt SEO juist belangrijker. Zonder goede SEO word je straks helemaal niet meer gevonden. Bedrijven die nu investeren in waardevolle content en zichtbaarheid hebben straks een voorsprong.
Wat betekent dit voor jouw website?
De impact van AI op SEO vraagt om actie. Begin vandaag met het creëren van unieke, waardevolle content in diverse vormen en zorg dat je website technisch goed is ingericht voor AI-crawlers.
Benieuwd hoe je dit het beste aanpakt voor jouw situatie?
Benieuwd hoe je dit het beste aanpakt voor jouw situatie? Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek over de mogelijkheden. We analyseren graag samen met je waar de kansen liggen en maken een plan dat past bij jouw doelstellingen.
